? ? ?首先，應(yīng)用通道統(tǒng)計(jì)顯示應(yīng)用程序升級(jí)操作的重要性。

?? （對(duì)于了解應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)重要性的老驅(qū)動(dòng)，請(qǐng)直接轉(zhuǎn)到第二部分）
?? ?應(yīng)用服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)從功能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)用軟件的推廣和運(yùn)營(yíng)離不開應(yīng)用程序渠道統(tǒng)計(jì)的支持。
?? ?看來，APP功能開發(fā)的技術(shù)壁壘并不多。例如，有許多公司可以開發(fā)這兩個(gè)應(yīng)用程序，如自助和今天的頭條新聞。但字節(jié)跳轉(zhuǎn)之所以比先驅(qū)們?nèi)〉镁薮蟪晒?，是因?yàn)樗哂袕?qiáng)大的應(yīng)用推廣和操作能力。
?? ?優(yōu)秀的應(yīng)用程序推廣和運(yùn)營(yíng)，需要優(yōu)秀的應(yīng)用程序渠道統(tǒng)計(jì)進(jìn)行渠道評(píng)估和分析。
?? ?就app的渠道推廣而言，目前還沒有專業(yè)、優(yōu)秀的方法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)渠道推廣效果，在不了解每個(gè)渠道投資帶來的真實(shí)用戶激活量的情況下，app推廣將陷入“盲人騎瞎馬，在午夜面對(duì)深潭”。
?? ?因此，應(yīng)用推廣和操作人員必須熟悉應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)的各種工具和方法，對(duì)應(yīng)用渠道推廣的效果進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和評(píng)價(jià)，以評(píng)估應(yīng)用推廣和運(yùn)行行為，進(jìn)行必要的優(yōu)化調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)APP渠道推廣的準(zhǔn)確輸入和管理，達(dá)到最佳的應(yīng)用推廣和運(yùn)營(yíng)效果。
?? ?二、App渠道統(tǒng)計(jì)方法介紹
?? ?國(guó)內(nèi)外App渠道統(tǒng)計(jì)方法概述：
?? ?為了選擇一個(gè)好的應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)方法，首先需要對(duì)應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)情況有一個(gè)系統(tǒng)的全面了解。
?? ?讓我們簡(jiǎn)要談?wù)剳?yīng)用程序渠道統(tǒng)計(jì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上的差異。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Android市場(chǎng)的嚴(yán)重碎片化，國(guó)內(nèi)應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)，尤其是Android渠道統(tǒng)計(jì)，遠(yuǎn)比國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜。
?? ?國(guó)外比較簡(jiǎn)單，iOS蘋果的官方應(yīng)用商店一直占主導(dǎo)地位，Android還擁有三星、亞馬遜等第三方應(yīng)用商店，但零碎程度遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)，谷歌游戲仍是絕對(duì)主流渠道。
?? ?兩者都提供了簡(jiǎn)單易用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，特別是Google。畢竟，廣告是他們的核心業(yè)務(wù)，而手機(jī)廣告也是他們重要的購(gòu)買渠道。Google自然為用戶提供了一個(gè)強(qiáng)大的廣告渠道效果統(tǒng)計(jì)工具。作為iOS生態(tài)的統(tǒng)治者，蘋果還為自己的應(yīng)用程序市場(chǎng)提供了AppChannel統(tǒng)計(jì)工具。
?? ?當(dāng)然，蘋果和谷歌的統(tǒng)計(jì)工具都是針對(duì)各自的生態(tài)環(huán)境，互不兼容。因此，需要第三方服務(wù)商整合兩大移動(dòng)操作系統(tǒng)的應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)方法，方便移動(dòng)開發(fā)者使用。
?? ?本文簡(jiǎn)要介紹了海外市場(chǎng)的現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)方法。
?? ?有別于海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)App渠道統(tǒng)計(jì)方法：
?? ?iOS 渠道統(tǒng)計(jì)方法：
?? ?IOS無法生成通道包，因此IOS通道統(tǒng)計(jì)信息必須是無包通道統(tǒng)計(jì)信息。

?? ?1）免打包渠道統(tǒng)計(jì)（蘋果官方）
?? ?做好基于自己操作系統(tǒng)的iOS頻道統(tǒng)計(jì)無疑是權(quán)威的，但由于iOS生態(tài)的過大，目前蘋果還沒有提供一個(gè)非常完善的方案。
?? ?雖然蘋果官方的iTunes connect可以提供營(yíng)銷活動(dòng)鏈接的渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)有一定的延遲，因此需要手動(dòng)創(chuàng)建渠道鏈接，當(dāng)安裝數(shù)量少于5個(gè)時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)顯示出來。當(dāng)然，沒有與Android系統(tǒng)兼容的頻道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

??? 1）免打包渠道統(tǒng)計(jì)（蘋果官方）
?? ?做好基于自己操作系統(tǒng)的iOS頻道統(tǒng)計(jì)無疑是權(quán)威的，但由于iOS生態(tài)的過大，目前蘋果還沒有提供一個(gè)非常完善的方案。
?? ?雖然蘋果官方的iTunes connect可以提供營(yíng)銷活動(dòng)鏈接的渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)有一定的延遲，因此需要手動(dòng)創(chuàng)建渠道鏈接，當(dāng)安裝數(shù)量少于5個(gè)時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)顯示出來。當(dāng)然，沒有與Android系統(tǒng)兼容的頻道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
?? ?2）填寫頻道識(shí)別碼統(tǒng)計(jì)（邀請(qǐng)碼/頻道碼）
?? ?在一些應(yīng)用推送活動(dòng)和用戶頒獎(jiǎng)邀請(qǐng)活動(dòng)中，由于數(shù)據(jù)顯示量少、數(shù)據(jù)無法實(shí)時(shí)顯示等問題，蘋果官方渠道統(tǒng)計(jì)不適合人員績(jī)效統(tǒng)計(jì)推送或用戶邀請(qǐng)拉新績(jī)效。
?? ?在過去，這種性能統(tǒng)計(jì)通常是要求新安裝的用戶填寫通道標(biāo)識(shí)號(hào)，以便系統(tǒng)能夠識(shí)別人和用戶的“新舊”性能。其實(shí)質(zhì)是根據(jù)用戶填寫的信道編碼標(biāo)識(shí)來統(tǒng)計(jì)用戶的安裝信道源。
?? ?當(dāng)然，由于其填充操作更加麻煩，用戶更具有排他性，逐漸被第三方的無包裝信道統(tǒng)計(jì)所取代。
?? ?3）免打包渠道統(tǒng)計(jì)（第三方）
?? ?這是一種基于信道鏈路統(tǒng)計(jì)的方法。它不需要制作頻道包或填寫頻道標(biāo)識(shí)碼來標(biāo)識(shí)應(yīng)用程序安裝頻道的來源。與蘋果官方的免費(fèi)頻道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最大的不同是，它與android兼容。
?? ?同時(shí)，考慮到上述官方IOS統(tǒng)計(jì)方法由于龐大的生態(tài)系統(tǒng)而難以兼顧渠道統(tǒng)計(jì)的細(xì)節(jié)，第三方免費(fèi)套餐渠道服務(wù)商針對(duì)用戶復(fù)雜、詳細(xì)、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)需求進(jìn)行了許多細(xì)致的改進(jìn)。
?? ?采用OpenInstall作為一個(gè)示例：它可以生成大量和自動(dòng)的通道鏈接，不僅與Android系統(tǒng)兼容，而且可以實(shí)時(shí)計(jì)算小通道數(shù)據(jù)，并且可以實(shí)現(xiàn)未填充的邀請(qǐng)代碼安裝統(tǒng)計(jì)性能的需求。
?? ?如果采用這種方法，通過信道鏈路直接統(tǒng)計(jì)每個(gè)信道的安裝激活數(shù)據(jù)，就避免了上述方法2中填寫信道ID的步驟，用戶體驗(yàn)會(huì)更好。
?? ?同時(shí)，由于它不封裝，不填充代碼，可以簡(jiǎn)單靈活地支持海量通道等特點(diǎn)，可廣泛用于移動(dòng)廣告效果統(tǒng)計(jì)等領(lǐng)域，如：天元，我們的主要梁元等在線有大量的廣告投資知名品牌，已采用第三方非打包渠道統(tǒng)計(jì)作為廣告渠道效果監(jiān)測(cè)工具。
?? ?Android頻道統(tǒng)計(jì)方法：

?? ?1）渠道分包統(tǒng)計(jì)
?? ?每當(dāng)發(fā)布新版本的App時(shí)，為每個(gè)頻道制作不同頻道參數(shù)的頻道包，并分發(fā)給相應(yīng)的推廣頻道，以實(shí)現(xiàn)每個(gè)頻道下載的激活量的統(tǒng)計(jì)。
?? ?2）填寫頻道識(shí)別碼統(tǒng)計(jì)（邀請(qǐng)碼/頻道碼）
?? ?與iOS的信道識(shí)別碼一樣，Android也將信道識(shí)別碼作為信道統(tǒng)計(jì)的一種重要方法。
?? ?原因是用戶數(shù)量和本地人數(shù)量太大，無法為每個(gè)用戶制作一個(gè)Android頻道包來計(jì)算他們的頻道性能，所以他們不得不要求用戶手工填寫。
?? ?如上面的IOS統(tǒng)計(jì)所描述的，該方法正在被無填充的邀請(qǐng)代碼的無封裝的信道統(tǒng)計(jì)所取代。
?? ?3）免打包渠道統(tǒng)計(jì)
?? ?基本上，它與基于頻道鏈接的IOS免費(fèi)包頻道統(tǒng)計(jì)一致。本質(zhì)上，它是為每個(gè)通道（甚至每個(gè)用戶）生成一個(gè)用于統(tǒng)計(jì)的通道鏈接。
?? ?該方法甚至可以在保證精確程度的前提下實(shí)現(xiàn)免填充INVITE碼安裝的效果（系統(tǒng)需要為成千上萬(wàn)用戶自動(dòng)生成一條信道鏈路），還可以優(yōu)化用戶安裝體驗(yàn)。
?? ?與IOS免費(fèi)打包通道統(tǒng)計(jì)一樣，如果使用此方法通過通道鏈接直接統(tǒng)計(jì)每個(gè)通道的安裝激活數(shù)據(jù)，則避免了上述方法2中填寫通道ID的步驟，用戶體驗(yàn)會(huì)更好。
?? ?三、如何選擇應(yīng)用通道的統(tǒng)計(jì)方法
?? ?通過以上的介紹，我們已經(jīng)清楚地了解到：app的渠道統(tǒng)計(jì)方法是什么？如何在實(shí)際推廣中選擇合適的方法？
?? ?首先要明確自己的需求，包括：手推渠道資源、目標(biāo)群體特點(diǎn)、渠道用戶主流操作系統(tǒng)、具體形式的推廣活動(dòng)等，并根據(jù)具體情況選擇模式。
?? ?如果推廣渠道不多，使用Android渠道包裝和蘋果官方渠道統(tǒng)計(jì)將滿足基本的統(tǒng)計(jì)需求。
?? ?如果只是在Android渠道推廣，使用一些第三方Android快速打包工具也可以提高打包效率。
?? ?如果需要大規(guī)模的推廣，那么許多小渠道就不適合進(jìn)行廣告、渠道采購(gòu)等。顯然，它不適合每個(gè)信道包，而且最適合與iOS和Android系統(tǒng)的免費(fèi)打包通道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)兼容。
?? ?如果您執(zhí)行應(yīng)用推送或獎(jiǎng)勵(lì)邀請(qǐng)活動(dòng)，則需要計(jì)算每個(gè)推送人的性能或每個(gè)用戶的新老用戶數(shù)。
?? ?本質(zhì)上，每個(gè)推送和用戶都是一個(gè)通道，并且該數(shù)量可能非常大，例如大量的大銀行的完全推送，可能需要對(duì)數(shù)十萬(wàn)人的性能進(jìn)行計(jì)數(shù)，并且APP用戶的邀請(qǐng)更有可能被計(jì)數(shù)，甚至幾百萬(wàn)個(gè)用戶都有邀請(qǐng)?jiān)摂?shù)據(jù)的獎(jiǎng)勵(lì)，在這種情況下，應(yīng)當(dāng)選擇無封裝的信道統(tǒng)計(jì)。
?? ?總而言之，渠道統(tǒng)計(jì)的最終值應(yīng)該在應(yīng)用程序運(yùn)行和推廣的優(yōu)化中實(shí)現(xiàn)。
?? ?本文的目的是選擇合適的信道統(tǒng)計(jì)工具，進(jìn)行信道分析和價(jià)值評(píng)估，盡快縮短擴(kuò)展的試錯(cuò)過程，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用擴(kuò)展操作方案的優(yōu)化。
?? ?應(yīng)用推廣運(yùn)營(yíng)人員要充分利用渠道統(tǒng)計(jì)，積極調(diào)整優(yōu)化，真正達(dá)到應(yīng)用渠道統(tǒng)計(jì)的效果，有利于應(yīng)用的高效推廣和長(zhǎng)期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。